中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)昨日在京舉行，主持人白巖松、董卿、張斌、歐陽(yáng)夏丹、康輝等來到現(xiàn)場(chǎng)，為央視明年的“錢袋子”助威吆喝。

與往年不同的是，今年央視招標(biāo)會(huì)上沒有出現(xiàn)所謂的“標(biāo)王”，不少黃金廣告資源都通過簽約認(rèn)購(gòu)，提前消化。

因此，與之前地方衛(wèi)視動(dòng)不動(dòng)就出現(xiàn)超億標(biāo)王的場(chǎng)面相比，央視這次可謂低調(diào)異常。

 　　現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)約80億元　　作為電視圈規(guī)模最宏大的一次廣告招標(biāo)會(huì)，每年的央視廣告招標(biāo)會(huì)都是業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的焦點(diǎn)事件。

而焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)，無疑是廣告“標(biāo)王”的誕生，像2012年招標(biāo)會(huì)上，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版10秒廣告吸金36.5億元、《星光大道》3.39億元成為年度綜藝節(jié)目“標(biāo)王”。

在今年各大衛(wèi)視強(qiáng)檔節(jié)目紛紛標(biāo)出超級(jí)高價(jià)的背景下，央視老大哥能否繼續(xù)穩(wěn)坐釣魚臺(tái)?　　事實(shí)是，今年央視在廣告招標(biāo)上可謂低調(diào)異常。

盡管招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)火熱依舊，但由于今年招標(biāo)預(yù)售分簽約認(rèn)購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)兩部分，像“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、 “焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”等常規(guī)的“超黃金時(shí)段”，都改為簽約認(rèn)購(gòu)，因此據(jù)廣告行業(yè)人士粗略統(tǒng)計(jì)，昨天招標(biāo)會(huì)的公開招標(biāo)總額僅為80億元左右，比去年159元億的招標(biāo)總額少了很多。

　　這80億中，第一標(biāo)由《我要上春晚》獨(dú)家冠名揭曉，為某電商以1.31億摘得。

央視體育頻道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，則由某電商以14160萬元拍得，最熱門的單元、2014年世界杯賽事直播賽中第一段的兩段位置，分別由兩家飲料公司以5509萬元和2876萬元拍得。

　　新聞?lì)惞?jié)目魅力不減　　《新聞聯(lián)播》向來是央視廣告招標(biāo)重地。

據(jù)央視新聞中心副主任梁建增介紹，2014年，央視新聞?lì)l道將遷入新臺(tái)址運(yùn)行播出，目前四個(gè)新型新聞演播室正在試運(yùn)行，將在2014年春季與觀眾見面。

據(jù)悉，新演播室設(shè)計(jì)由美國(guó)專門為BBC和CNN設(shè)計(jì)演播室的公司操刀，最大亮點(diǎn)是“透明化”，觀眾或能受邀參觀這個(gè)透過玻璃就能看到的大演播室。

　　而在昨天的招標(biāo)會(huì)中，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告，依然是吸金能力最強(qiáng)的，加上標(biāo)版組合5秒廣告，總金額達(dá)41億元多。

　　據(jù)梁建增進(jìn)一步透露，央視1套早、午、晚三個(gè)重點(diǎn)時(shí)段將打造全新的新聞節(jié)目，而新聞?lì)l道的節(jié)目也將進(jìn)行調(diào)整，尤其以晚間新聞時(shí)段調(diào)整度最大。

梁建增表示，央視新聞?lì)l道將圍繞全國(guó)多件新聞事件調(diào)整，“重大事件包括2014年3月的全國(guó)兩會(huì)、澳門回歸祖國(guó)15周年等，另外還將重點(diǎn)關(guān)注2014年假日新聞編排等特別時(shí)段，推出更多民生信息”。

除此之外，大型活動(dòng)“重走雅魯藏布大峽谷”、“揭秘秦陵發(fā)展過程”、“康藏、青藏公路通車60周年”，將是2014 年央視新聞?lì)l道打造的重點(diǎn)新聞活動(dòng)，“我們與藏羚羊”將全面展現(xiàn)對(duì)10萬只藏羚羊遷徙的景觀。

而《每周質(zhì)量報(bào)告》將在2014年10月推出全新節(jié)目《質(zhì)量紅黑榜》。

　　央視廣告招標(biāo)被稱之為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段時(shí)，今年的央視廣告招商又是怎樣的局面呢?　　相比往年的央視招標(biāo)，2014年的央視廣告招標(biāo)會(huì)顯得異常的低調(diào)。

這一點(diǎn)不僅在現(xiàn)場(chǎng)的人感同身受，場(chǎng)外新聞頁(yè)異常冷淡。

“今年的廣告資源調(diào)整了，總的招標(biāo)額也不會(huì)對(duì)外披露。

”央視相關(guān)人士表示。

　　事實(shí)上，此屆招標(biāo)會(huì)并沒有延續(xù)往年競(jìng)標(biāo)到夜里的場(chǎng)景，總的競(jìng)標(biāo)時(shí)間僅有10個(gè)小時(shí)，最終也沒有公布總的招標(biāo)金額，而一直作為央視廣告招標(biāo)會(huì)“主角”的白酒企業(yè)，卻意外缺席招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　據(jù)央視的官方資料顯示，央視2014年招標(biāo)預(yù)售的行業(yè)分布來看，食品飲料、家用電器、汽車及相關(guān)位居前三位。

娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農(nóng)夫山泉、露露等龍頭企業(yè)投放顯著增長(zhǎng);青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭齊聚央視，搶奪央視黃金資源;南方黑芝麻、完達(dá)山、十三香等老品牌也登陸央視平臺(tái);高端燕麥米三主糧等新品類與新品牌不斷涌現(xiàn)”。

　　在四大啤酒巨頭齊聚央視的報(bào)道見諸報(bào)道之際，卻惟獨(dú)不僅白酒企業(yè)大佬的身影。

而據(jù)記者了解，去年曾為央視廣告貢獻(xiàn)42億元的白酒企業(yè)，今年不再是央視廣告招標(biāo)的“主角”，在央視廣告招標(biāo)會(huì)上難覓蹤影。

　　“或許不看好招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的資源，所以沒有到會(huì)場(chǎng)中標(biāo)，也或許是提前認(rèn)購(gòu)了，具體情況不是很清楚。

”上述央視人員對(duì)記者表示，“2014年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售分簽約認(rèn)購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)兩部分。

9月17日到10月31日為簽約認(rèn)購(gòu)，11月18日為現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。

其中，簽約比例有所增加，現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)比例有所減少”。