從下周二開(kāi)始，谷歌將修改智能手機(jī)端搜索算法，這種變化將會(huì)影響上千萬(wàn)人購(gòu)物、覓食和尋找信息的去向。

修改后的算法將向谷歌認(rèn)為是“移動(dòng)友好”的網(wǎng)站傾斜。

不符合谷歌“移動(dòng)友好”標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站在搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)上的排名將會(huì)下降，而符合其標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站則有更大可能會(huì)排在靠前的位置，而靠前的排名意味著訪問(wèn)量和金錢(qián)。

雖然谷歌的新算法不會(huì)影響在臺(tái)式機(jī)和筆記本上進(jìn)行的搜索，但是由于越來(lái)越多的人使用手機(jī)比較產(chǎn)品和尋找餐館，這將對(duì)人們?nèi)绾位蛟谀睦锵M(fèi)產(chǎn)生巨大影響。

因此，谷歌的新排名系統(tǒng)被一些搜索專(zhuān)家稱為“移動(dòng)大劫難”。

網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司Duda首席執(zhí)行官伊泰•薩丹(Itai Sadan)說(shuō)，“部分網(wǎng)站將會(huì)很驚訝的發(fā)現(xiàn)，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的訪問(wèn)用戶數(shù)量出現(xiàn)大幅度變化。

”搜索分析網(wǎng)站Search Engine Land的主編馬特·麥基(Matt McGee)稱這可能是谷歌對(duì)移動(dòng)搜索排名作出的最大改變。

我們來(lái)分析一下谷歌搜索的這次算法變化會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。

為了一直得到谷歌的垂青，網(wǎng)站必須設(shè)計(jì)得能讓移動(dòng)設(shè)備快速加載，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要能通過(guò)上下滾動(dòng)輕松瀏覽，而不需要左右移動(dòng)。

如果網(wǎng)站上的購(gòu)買(mǎi)按鈕或者進(jìn)行其他操作的按鈕在手機(jī)上也很顯眼和容易觸及，這個(gè)網(wǎng)站的評(píng)分會(huì)更高。

如果一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候只照顧PC用戶，那么手機(jī)將需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)加載其網(wǎng)頁(yè)圖片元素，網(wǎng)站的文字排列也會(huì)不適應(yīng)小屏幕，手機(jī)用戶瀏覽這類(lèi)網(wǎng)站時(shí)體驗(yàn)很差。

谷歌多年來(lái)一直推動(dòng)網(wǎng)站迎合移動(dòng)設(shè)備，其主要原因是人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備搜索信息。

市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)移動(dòng)搜索量增長(zhǎng)約5%，PC搜索量則略有下降。

comScore估計(jì)，去年第四季度移動(dòng)設(shè)備占到美國(guó)搜索量的29%，大概是185億次。

谷歌處理了其中的大部分搜索——谷歌占美國(guó)搜索市場(chǎng)三分之二的份額，在其他許多國(guó)家，這個(gè)份額還要高。

為了減少網(wǎng)站對(duì)谷歌新算法的不滿，谷歌在兩個(gè)月前公開(kāi)了其計(jì)劃，并制作了分步驟的詳細(xì)指南(http://bit.ly/1GyC0Id)以及一個(gè)測(cè)試網(wǎng)站是否符合新標(biāo)準(zhǔn)的工具(http://bit.ly/1EVi9R3 )。

谷歌在過(guò)去曾多次修改搜索算法，但引起了強(qiáng)烈不滿。

谷歌分別在2011年和2012年對(duì)算法進(jìn)行了兩次大修改，其目的主要是為了淘汰誤導(dǎo)性網(wǎng)站和其他垃圾網(wǎng)站。

雖然谷歌的目的聽(tīng)上去很合理，許多網(wǎng)站仍舊抱怨谷歌的變化不公平地降低了他們的排名，讓他們的內(nèi)容很難被找到。

雖然大部分主要電商和大公司已經(jīng)推出了符合谷歌移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，但是谷歌搜索新算法會(huì)傷害眾多小企業(yè)的利益，這些小企業(yè)可能沒(méi)有資金或者動(dòng)機(jī)為智能手機(jī)調(diào)整其網(wǎng)站。

麥基說(shuō)：“許多小網(wǎng)站目前真的沒(méi)有理由迎合手機(jī)用戶，對(duì)這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，修改網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是那么容易。

”谷歌的搜索算法在決定搜索結(jié)果的順序時(shí)考慮了多種因素。

其中最重要的一個(gè)因素是網(wǎng)站是否包含跟搜索請(qǐng)求最相關(guān)的信息。

但是谷歌移動(dòng)搜索的新排名規(guī)則可能會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果：盡管某些網(wǎng)站的內(nèi)容與搜索關(guān)鍵字的相關(guān)度高于其他的網(wǎng)站，但會(huì)因沒(méi)有做到“移動(dòng)友好”而在搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中排名靠后。

市場(chǎng)研究公司Gartner的分析師惠特•安德魯斯(Whit Andrews)表示，這可能是一種不幸的這將是一種令人遺憾的結(jié)果，但也具有合理性，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備用戶可能不愿意瀏覽需要很長(zhǎng)時(shí)間才能打開(kāi)、或?yàn)g覽起來(lái)很費(fèi)勁的網(wǎng)站，“可用性是相關(guān)度的一部分。

對(duì)于大量用戶來(lái)說(shuō)，如果不能很好地在手機(jī)上顯示，相關(guān)度再高的內(nèi)容也沒(méi)有意義”。