2011年最火爆的網(wǎng)絡(luò)事件除了3q大戰(zhàn)，就是淘寶事件。

在淘寶大戰(zhàn)的最高峰，5萬(wàn)人17次“攻打”淘寶商城上的大賣家。

事件的起因很簡(jiǎn)單，淘寶商城2011年10月10日決定：2012年的技術(shù)服務(wù)費(fèi)由以往的6000元提高到3萬(wàn)元、6萬(wàn)元兩個(gè)檔次，商鋪違約保證金由以往的1萬(wàn)元漲到5萬(wàn)、10萬(wàn)、15萬(wàn)元不等。

中小賣家對(duì)此極為不滿，他們通過(guò)百度貼吧和qq組織起來(lái)，利用貨到付款和給差評(píng)的方式攻擊大賣家。

這個(gè)事件看起來(lái)很熱鬧對(duì)不對(duì)？那大家曉不曉得這場(chǎng)大戰(zhàn)對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)有多重大的意義？我在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》一書中指出，網(wǎng)購(gòu)的飛速增長(zhǎng)反映了商家對(duì)低成本交易的渴望。

當(dāng)然，這些中小商家的行為本身可能已經(jīng)涉嫌違法，但我先不和大家討論這個(gè)問(wèn)題。

我想提醒大家的是，這種行為恰恰反映了中小商家對(duì)于低成本經(jīng)商的渴望。

淘寶是學(xué)習(xí)ebay模式的，但是在ebay上交易的商品80%是二手物品；而淘寶上流通的90%是新品。

為什么會(huì)這樣？因?yàn)樘詫毜拈T檻很低，在淘寶上進(jìn)行交易基本不用繳什么稅，只要交保證金，然后注冊(cè)一個(gè)支付寶賬戶就行了。

其實(shí)，這是在我們中國(guó)特定環(huán)境下的一個(gè)特殊產(chǎn)物，我總結(jié)了幾個(gè)特點(diǎn)。

網(wǎng)購(gòu)零售額增長(zhǎng)速度迅猛。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易總額是5231億元，是2009年的兩倍還多。

按照2010年的數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)占全球網(wǎng)購(gòu)金額的七分之一。

要知道2010年底我們的gdp還只占全球的10%不到，但網(wǎng)絡(luò)銷售竟然占全球的14%。

而且還在以幾何級(jí)上升。

網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)不是因?yàn)槲覀兙W(wǎng)絡(luò)普及了。

我們的網(wǎng)絡(luò)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有日本、美國(guó)那么高，可為什么它們的老百姓不像我們那么積極呢？透過(guò)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售商品更多的是電子書、軟件。

而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售商品幾乎全部是生活用品，如衣服、鞋子、書、化妝品等。

網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)是因?yàn)樗膬r(jià)格合理。

請(qǐng)注意，我沒(méi)有說(shuō)我們的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格低。

我以最火爆的一款手機(jī)iphone4為例，它在淘寶商城的售價(jià)是4400元，在淘寶集市的售價(jià)是4100元左右。

大家知道它在香港官方網(wǎng)站上售價(jià)是多少嗎？4688港幣，折合人民幣3845元。

也就是說(shuō)，淘寶集市的最終售價(jià)就是從香港買過(guò)來(lái)的手機(jī)價(jià)格再加上200元利潤(rùn)。

之所以在淘寶上能賣得動(dòng)，是因?yàn)樘O果手機(jī)在實(shí)體店里的售價(jià)是4688元人民幣。

除了手機(jī)，很多人還會(huì)在實(shí)體店選好大小和顏色，然后到網(wǎng)上買，至少能便宜30%以上。

一雙一模一樣的皮鞋，實(shí)體零售店賣899元，網(wǎng)上賣600元。

實(shí)體店的價(jià)格為什么這么高？主要有兩個(gè)原因：一個(gè)是稅太重，另一個(gè)是租金和員工工資不斷升高。

各位曉不曉得，在我們內(nèi)地，開一個(gè)雜貨店要辦的手續(xù)一點(diǎn)兒也不比開一個(gè)百貨公司少，而且稅項(xiàng)也不能獲得減免。

一個(gè)雜貨店要繳的稅費(fèi)主要是：營(yíng)業(yè)稅5%；增值稅4%—17%；城建稅，稅率是營(yíng)業(yè)稅與增值稅之和的7%；教育費(fèi)附加，稅率是營(yíng)業(yè)稅與增值稅之和的3%；地方教育費(fèi)附加，稅率是營(yíng)業(yè)稅與增值稅之和的2%；還有印花稅、城鎮(zhèn)土地使用稅等等。

我數(shù)了一下，大概是15項(xiàng)稅，和大超市的稅是一樣的。

除此以外，還要根據(jù)各地情況交各種費(fèi)，如工商行政管理費(fèi)、文化局審批收費(fèi)，如果是特許經(jīng)營(yíng)的，比如鹽、煙、酒、藥等，還要到公安局去辦理有關(guān)登記與備案，當(dāng)然這也會(huì)收費(fèi)。

而比稅費(fèi)更離譜的是租金。

由于眾所周知的土地財(cái)政，不僅推高了城市房?jī)r(jià)，租金價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升。

我的一個(gè)朋友告訴我，他住的樓下有一個(gè)叫“大餡兒餃子”的飯館突然關(guān)門了。

為什么呢？老板說(shuō)，以前的租金一個(gè)月是6000塊錢，現(xiàn)在一下子漲到15000塊。

工人的工資以前是800塊，現(xiàn)在1200塊都招不到人。

就這兩項(xiàng)開支就把利潤(rùn)都吃掉了，根本賺不到錢，只好關(guān)門了。

所以我們看到，北京的雜貨店變得越來(lái)越少了，幾乎全是大商場(chǎng)和大超市。

就連李寧公司都快辦不下去了，2010年底，李寧公司以改革為名關(guān)閉500—600家店鋪。

雖然公司高管說(shuō)是為了提高效率，但真正的原因是，李寧公司的很多單店效益太差，根本做不下去。

那各位想想看，其他的中小零售店，不論是賣服裝的，還是賣日用百貨的，還能做下去嗎？對(duì)于超市來(lái)講，只要超市的定價(jià)比大街上的雜貨店、水果攤便宜一點(diǎn)兒，就能吸引到顧客。

因?yàn)槲覀冑I東西的地方除了商場(chǎng)、超市，就是雜貨店。

雜貨店的稅這么高，租金負(fù)擔(dān)這么重，又沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，商品的價(jià)格肯定貴，所以肯定不受歡迎。

更有意思的是，在全世界的消費(fèi)市場(chǎng)，只有中國(guó)才有所謂進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種零售模式。

什么意思呢，就是供貨商的商品要先交錢才能上架，然后，在商品賣完以后，超市還不會(huì)立馬跟供貨商結(jié)賬，還要占?jí)贺浛睢?/p>

同時(shí)，大型超市還透過(guò)壓價(jià)等方式拼命壓縮供貨商的利潤(rùn)。

家樂(lè)福就是透過(guò)這些方式實(shí)現(xiàn)了低成本的快速擴(kuò)張。

這樣做的結(jié)果就是：一包出廠價(jià)1.2元的鍋巴，零售價(jià)賣到3元，超市價(jià)格是批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的2. 5倍！那各位試想一下，如果開雜貨店、便利店、水果店變得非常容易，沒(méi)有那么多稅費(fèi)，會(huì)怎樣？答案很明顯，就是商品的價(jià)格下降。

而且，這些小店一般都開在居民區(qū)或者cbd周圍，所以就會(huì)有很多老百姓選擇去這些地方買東西。

這樣超市就沒(méi)有那么多人了，那超市為了爭(zhēng)取更多的客源就必須降價(jià)，這樣最終受惠的就是廣大老百姓。

除此之外，這些雜貨店、便利店還能解決不少人的就業(yè)問(wèn)題對(duì)不對(duì)？如果大家都能在家門口買蔬菜、水果，那交通堵塞這樣的問(wèn)題是不是也能得到緩解？透過(guò)以上的分析我們發(fā)現(xiàn)，是高稅收、高租金消滅了就業(yè)，制造了商場(chǎng)和超市的畸形。

而我們的網(wǎng)購(gòu)之所以這么發(fā)達(dá)，就是因?yàn)榫W(wǎng)上的東西在減去稅收、租金之后，比實(shí)體店便宜了很多。

那么我們?cè)撛趺磶椭鷤€(gè)體戶？第一，學(xué)習(xí)法國(guó)，政府介入，防治壟斷超市欺壓供貨商的行為。

首先，超市收取的各項(xiàng)費(fèi)用，比如促銷費(fèi)、過(guò)節(jié)費(fèi)、上架費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等必須在合同里面全部寫明。

如果收取額外費(fèi)，可以向法庭起訴超市擾亂經(jīng)濟(jì)秩序。

其次，超市必須明確規(guī)定付款期，不能長(zhǎng)期占用供應(yīng)商貨款。

食品類不超過(guò)30天，其他商品不得超過(guò)90天。

最后，超市不能隨意中止供貨關(guān)系，每年2月15日之前零售商必須簽訂采購(gòu)合同。

一旦兩者發(fā)生糾紛，超市必須承擔(dān)取證的義務(wù)。

第二，要想從根本上解決問(wèn)題，就要給小商店免稅，而且必須簡(jiǎn)化成立的手續(xù)。

目前15種稅費(fèi)，剩下一種企業(yè)所得稅就足夠了，社區(qū)里面30平方米以下的小商店不掙錢不用繳稅。

一個(gè)社區(qū)里可以有好多家小商店，互相競(jìng)爭(zhēng)。

小商店價(jià)格低，超市的人流就要下降，為了吸引人群，它的價(jià)格必須更低，而且進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、上架費(fèi)、壓貨等行為一定會(huì)消失。

否則供貨商就不來(lái)了，直接走便利店渠道就可以了。