紙媒的寒冬仍在持續(xù)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚傳媒業(yè)加速動(dòng)蕩。

昨天下午女性時(shí)尚周刊《伊周Femina》通過官方微博宣布了從明年一月起停刊的消息。

微博內(nèi)容表示“在整體經(jīng)濟(jì)以及紙媒的寒冬，我們努力創(chuàng)造新模式的改革進(jìn)程并不順利”。

硬廣營(yíng)收下滑跟《Elle世界時(shí)裝之苑》同屬赫斯特中國(guó)旗下的《伊周Femina》在2008年5月創(chuàng)刊，2009年3月成功進(jìn)駐21個(gè)城市，2012年1月成功進(jìn)駐125個(gè)城市，曾經(jīng)是為全國(guó)發(fā)行量最大的女性時(shí)尚周刊，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括《優(yōu)家畫報(bào)》和《紅秀GRAZIA》。

據(jù)悉，這是繼去年底《外灘畫報(bào)》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志相繼停刊，今年8月《芭莎藝術(shù)》與《新視線》停刊后，又一時(shí)尚雜志的停刊。

在這個(gè)不斷傳來雜志停刊消息的敏感時(shí)期，每個(gè)廣告主都在縮減預(yù)算，削弱了各大品牌的廣告投放預(yù)算，加上新媒體、社交媒體和以粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的KOL市場(chǎng)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的營(yíng)收受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，單純依靠硬廣掙錢的日子早已一去不復(fù)返。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，依靠新媒體廣告的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，整體廣告市場(chǎng)還保持增長(zhǎng)。

2015年，整體廣告市場(chǎng)表現(xiàn)依然呈頹廢趨勢(shì)，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅為2.9%。

其中，傳統(tǒng)廣告跌幅達(dá)7.2%。

2016年上半年的中國(guó)雜志廣告市場(chǎng)較去年同期大跌29.4%，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩及奢侈品及零售行業(yè)的本地消費(fèi)疲軟，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)時(shí)尚雜志廣告收入持續(xù)下降。

傳統(tǒng)媒體人去向新媒體時(shí)代下，移動(dòng)終端在改變?nèi)藗兘邮招畔⒘?xí)慣的同時(shí)，也逐漸改變了整個(gè)社會(huì)的信息傳播方式，從而巨大沖擊了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)格局，乃至搶占了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的受眾資源、廣告資源以及資金投入資源，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年開始，大量紙媒開始倒閉。

除上述報(bào)紙外，《東方早報(bào)》，《今日早報(bào)》，《都市周報(bào)》，《九江晨報(bào)》，《新聞晚報(bào)》，《天天新報(bào)》，《河南青年報(bào)》，《數(shù)字通訊》，《風(fēng)尚周報(bào)》等都已經(jīng)停刊。

紙媒真的已經(jīng)沒落了嗎？從以上列舉的消失的紙媒看，是的。

但是，紙媒不會(huì)完全消失，至少運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)不會(huì)——紙媒掌握了一手信息源。

我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體上看到的百分之九十九的新聞其實(shí)都是靠傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視臺(tái)記者來采編。

一部分人走向了廣告公司或者乙方，因?yàn)橛兄襟w屬性的員工無論是對(duì)媒體行業(yè)的熟悉，還是對(duì)政策方向的把握，都有著優(yōu)勢(shì)。

全國(guó)門戶，垂直網(wǎng)站，區(qū)域門戶這些網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)是這些紙媒從業(yè)者的一站。

還有一部分人成為了自媒體編輯，這些有著良好的新聞嗅覺、文字功底和專業(yè)知識(shí)的人，將為自媒體行業(yè)帶來變革，讓曾經(jīng)低門檻的自媒體變得更加專業(yè)，更加具有媒體屬性。