近日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)布一則限制消費(fèi)令，這則信息顯示，廣西金嗓子食品有限公司(下稱金嗓子)的實(shí)際控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠廣告費(fèi)5000萬元被處以限制消費(fèi)的處罰。

根據(jù)公告得知，金嗓子被列為失信人的具體情形為“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)”。

曾經(jīng)家喻戶曉的知名品牌，忽然成了拖欠廣告費(fèi)的“老賴”。

　　毛利率穩(wěn)定70%，銷量疑遇“瓶頸”　　記者梳理金嗓子披露的歷年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，金嗓子的營收主要依賴于金嗓子喉片(OTC)，2014年-2018年，金嗓子喉片營收占比為分別是90.6%，91.8%，87%，89%，90.5%，基本毛利率分別為74.3%，76.6%，76.4%，74.3%，77.0%，銷量也全部在1億盒以上。

可以說，這個(gè)業(yè)績堪稱穩(wěn)定，但其背后問題也暴露無疑，即金嗓子的銷量很可能已到達(dá)天花板，從它年報(bào)中不斷上升的產(chǎn)品售價(jià)中不難推斷出，金嗓子穩(wěn)定的毛利率與營業(yè)收入，很大程度上是依靠于其提升產(chǎn)品售價(jià)來完成。

　　同樣的，根據(jù)今年8月份金嗓子披露的2019年半年報(bào)，金嗓子喉片仍是其營收主力軍，其營收占比為89.6%，毛利率為77.62%。

　　對(duì)于這種營收困境，金嗓子不是沒有尋求過出路。

早在2016年，金嗓子便已在積極試水草本植物飲料，以此來拓展產(chǎn)品多元化。

然而可惜的是，這款飲料的市場反饋不盡人意，甚至還成為當(dāng)年業(yè)績下滑的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

　　據(jù)金嗓子2016年年報(bào)披露，當(dāng)年金嗓子歸母凈利潤為1.03億元，同比下降33.4%，其中銷售及分銷開支約為3.19億元，同比增長24.9%，金嗓子在年報(bào)中解釋“這主要是由于本集團(tuán)為推廣草本植物飲料而投放的廣告所致。

”　　“金嗓子這個(gè)品牌已經(jīng)開始老化了，所以公司現(xiàn)在首先要做的就是把品牌提升起來，之后在新生代的消費(fèi)群體里面建立與他們的一個(gè)關(guān)聯(lián)度，在增加粉絲之后，利用新零售的思維去進(jìn)行一些產(chǎn)品的拓展，只有這樣的話，才能改變它原有的困境。

”面對(duì)金嗓子的困境，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾在接受采訪時(shí)如此說道。

　　金嗓子的“賴賬”往事　　記者整理這次拖欠廣告費(fèi)事件的始末了解到，這次拖欠廣告費(fèi)的糾紛為金嗓子與星空華文國際傳媒有限公司(下文簡稱“星空傳媒”)之間的恩怨。

　　2016年，金嗓子為推廣其草本植物飲料，與星空傳媒、北京萬象傳媒廣告有限公司(下文簡稱“萬象傳媒”)簽訂廣告代理合同，合同總價(jià)為8000萬元，約定在《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》投放廣告，并約定了相應(yīng)收視率。

　　節(jié)目播放結(jié)束后，星空傳媒根據(jù)其收視率折算要求金嗓子支付總價(jià)6376萬元廣告費(fèi)用，然而金嗓子僅支付了其中1300萬元的費(fèi)用。

隨后，星空傳媒將金嗓子起訴至法院。

　　記者從中國裁判文書網(wǎng)中了解到，上海市高級(jí)人民法院的最終判決是要求金嗓子支付5167萬元廣告費(fèi)給星空傳媒，并規(guī)定從2016年12月26日開始，以未付金額為本金，按每日萬分之一計(jì)算支付違約金。

　　截至中國執(zhí)行信息網(wǎng)公告發(fā)布當(dāng)日，金嗓子共拖欠5194.98萬元。

　　金嗓子這種為外界詬病的行為并非第一次。

據(jù)媒體報(bào)道，2003年，金嗓子掌門人江佩珍女士曾邀請(qǐng)知名球星羅納爾多一同用餐合影，并許諾飯后支付30萬美金的酬勞。

在羅納爾多用餐完畢，穿上金嗓子球衣并合影之后就離開了中國，但他的中國的故事并沒結(jié)束，反而“搖身一變”成為廣西金嗓子的“代言人”。

一時(shí)令金嗓子火遍大江南北，即便如今在網(wǎng)上搜索，依然能查到其過去的影像資料。