3月23日,中國飛鶴(06186 HK)披露2019年業(yè)績報告,公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入137.22億元,較上年同比增長32.0%,實現(xiàn)凈利潤39.35億元,同比增長75.5%。

作為中國嬰幼兒奶粉市場的領(lǐng)軍企業(yè),中國飛鶴2019年交出滿意答卷,展現(xiàn)了行業(yè)龍頭應(yīng)有的可持續(xù)、穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

自施行高端化戰(zhàn)略以來,飛鶴業(yè)績迎來爆發(fā)期,連續(xù)多年實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年,公司分別實現(xiàn)營收37.24億元、58.87億元及103.92億元,實現(xiàn)利潤4.06億元、11.60億元及22.42億元。

此次業(yè)績繼續(xù)大漲,表明飛鶴在嬰幼兒奶粉市場的龍頭地位持續(xù)鞏固,品牌獲得更多受眾認(rèn)可。

公告顯示,飛鶴營收實現(xiàn)大幅增長,主要受益于嬰配粉產(chǎn)品收益增加,以及品牌認(rèn)可度增強。

公司2019全年嬰配粉產(chǎn)品營收達(dá)125.38億元,同比增長36.3%。

在行業(yè)集中度提升、政策支持國產(chǎn)的背景下,奶粉龍頭加速搶占市場,通過更廣泛的品牌認(rèn)知、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)以及更深入的渠道推廣,在行業(yè)洗牌中搶得更多先機。

在飛鶴快速發(fā)展的背后,強大的研發(fā)實力和持續(xù)的研發(fā)投入起到了關(guān)鍵作用。

飛鶴廣為人知的“更適合中國寶寶體質(zhì)”戰(zhàn)略,以“新鮮”標(biāo)準(zhǔn)重新定義優(yōu)質(zhì)奶粉內(nèi)涵,就是依托對母乳的深入研究提出的。

公告顯示,2019年飛鶴投入研發(fā)費用1.71億,同比增長57.1%。

飛鶴研發(fā)的每一分錢都花在了刀刃上,一方面,組建強大的科研團(tuán)隊。

飛鶴整合國內(nèi)外資源,建立飛鶴-哈佛B(yǎng)IDMC營養(yǎng)實驗室,搭建起兩國四地的科研平臺,建立中國首家乳品工程院士工作站,與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共建“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”。

依托這支強大的科研團(tuán)隊,飛鶴將不斷加強研發(fā)投入,夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),打造更優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品。

另一方面,在母乳營養(yǎng)研究取得突破。

在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平的同時,飛鶴的研發(fā)成績獲得各方認(rèn)可。

這一年,飛鶴在ESPGHAN年會上首發(fā)“中國母乳脂肪酸譜系”,其高端產(chǎn)品“星飛帆”的配方就將參照研究中的脂肪酸模模式,使產(chǎn)品的脂肪酸模式與研究結(jié)果中的中國母乳模式相貼近。

這一年,飛鶴獲得包括黑龍江省科技進(jìn)步獎一等獎在內(nèi)的多個獎項,在推動企業(yè)自身及整個奶粉行業(yè)研究方面,繼續(xù)發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”的作用。

在研發(fā)持續(xù)發(fā)力支撐“硬核”發(fā)展的時候,行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)飛鶴一直在擎引國產(chǎn)奶粉品牌的翻身戰(zhàn),品牌認(rèn)知及美譽度進(jìn)一步增強。

隨著消費升級,消費者不但對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求,對服務(wù)水平也有了更多的期待。

2019年,為了更好地服務(wù)母嬰群體,飛鶴率先打造的產(chǎn)品可視化可追溯體系進(jìn)一步升級,為消費者提供了業(yè)內(nèi)最全面、最便捷和最安心的追溯服務(wù)。

此外,年輕媽媽們是消費主力軍,針對她們的消費習(xí)慣,飛鶴依托信息化應(yīng)用積極打通線上和線下平臺資源,通過在線課堂、關(guān)愛熱線、微信客服等多樣化線上互動方式與消費者溝通,以及每年在全國各地舉辦累計30萬場各類親子主題活動,為準(zhǔn)媽媽和媽媽們提供全方位的喂養(yǎng)解決方案,進(jìn)一步增強了消費者對國產(chǎn)乳品的認(rèn)知,大大提升了中國媽媽對國產(chǎn)品牌的信任度。

根據(jù)AC尼爾森2019年末公布數(shù)據(jù),截至9月30日,飛鶴超過了所有外資品牌,成為中國嬰兒奶粉市場上銷量第一的品牌,線下市場占有率達(dá)到13.9%,整體市場份額為11.9%,遠(yuǎn)超過市場第二品牌,并繼續(xù)呈現(xiàn)不斷提升的態(tài)勢。

同時公司持續(xù)加強渠道建設(shè),以增強渠道推力。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,公司擁有全國1800多名線下客戶的廣泛經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)銷售,線下客戶銷售產(chǎn)生收益占其乳制品總收益的91.3%。

面對電商銷售的快速增長,公司順應(yīng)形勢,逐步加大在天貓、京東等主流電子商務(wù)平臺的銷售。

飛鶴表示,公司將繼續(xù)專注主營業(yè)務(wù),持續(xù)深耕嬰幼兒配方產(chǎn)品,同時依托強大研發(fā)能力,加強功能性原料自主掌控并夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),不斷以新技術(shù)及高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)公司的可持續(xù)發(fā)展。

公司將通過提供更適合中國寶寶體質(zhì)的新鮮的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品,對高品質(zhì)產(chǎn)品負(fù)責(zé),成為值得信賴與尊重的嬰幼兒營養(yǎng)專家。

多家機構(gòu)預(yù)測,飛鶴作為中國奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊,在研發(fā)、品牌、渠道等方面擁有多元積累,競爭優(yōu)勢明顯。

未來,其高端奶粉策略還將順應(yīng)中國奶粉行業(yè)高端化、本土化的發(fā)展趨勢,支撐其業(yè)績可持續(xù)增長。