當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日晚，英國(guó)倫敦奧林匹克體育場(chǎng)，2012年第30屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在一場(chǎng)盛大的PARTY中閉幕。

時(shí)光回溯到7年前的2005年，倫敦在最后關(guān)頭擊敗了“勁敵”巴黎，贏得2012年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。

這是倫敦歷史上第三次舉辦奧運(yùn)會(huì)。

那時(shí)，躊躇滿志的英國(guó)人大概沒(méi)有想到，未來(lái)幾年內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境將發(fā)生翻天覆地的變化。

金融危機(jī)、歐債危機(jī)先后爆發(fā)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)一起陷入衰退。

與此同時(shí)，倫敦奧運(yùn)的預(yù)算已激增至最初的4倍，達(dá)到93億英鎊。

如何在經(jīng)濟(jì)衰退中成功舉辦奧運(yùn)會(huì)？廣開(kāi)財(cái)路并“勒緊褲腰帶”成為主辦方的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)的贊助和門(mén)票收入雙雙超出預(yù)期，轉(zhuǎn)播權(quán)收入也有望創(chuàng)出新高。

強(qiáng)大的吸金能力，讓本屆奧運(yùn)會(huì)顯現(xiàn)不出經(jīng)濟(jì)衰退的痕跡。

另一方面，英國(guó)政府也視奧運(yùn)會(huì)為振興經(jīng)濟(jì)的一劑“強(qiáng)心針”。

不過(guò)，分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，奧運(yùn)只能為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)短期刺激，奧運(yùn)紅利將在第四季度逐漸消失。

吸金能力“抗住地心引力”倫敦奧運(yùn)93億英鎊預(yù)算全部由公共部門(mén)承擔(dān)。

據(jù)估算，國(guó)際奧委會(huì)和倫敦奧組委獲得的贊助費(fèi)用超過(guò)14億英鎊。

在2005年申辦奧運(yùn)時(shí)，倫敦奧組委提出的預(yù)算額為23.7億英鎊，這也是各申請(qǐng)城市中報(bào)價(jià)最高的。

真正運(yùn)行之后，這筆錢(qián)很快就用光了。

兩年后，倫敦奧組委不得不上調(diào)預(yù)算至93億英鎊(包括奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì))，幾乎是最初計(jì)劃的4倍。

這筆錢(qián)從何而來(lái)？根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，公共財(cái)政仍是此次奧運(yùn)會(huì)最大的財(cái)源。

倫敦奧組委最新公布的財(cái)報(bào)顯示，這93億英鎊預(yù)算全部由公共部門(mén)承擔(dān)，其中中央政府承擔(dān)62.5億英鎊，占比67.2%；英國(guó)國(guó)家彩票承擔(dān)21.8億英鎊；倫敦市政府和倫敦發(fā)展局承擔(dān)8.8億英鎊，非政府部門(mén)的公益團(tuán)體“英格蘭體育”負(fù)責(zé)4000萬(wàn)。

這93億英鎊主要由倫敦奧運(yùn)交付管理局(ODA)使用，用于開(kāi)發(fā)及興建奧運(yùn)場(chǎng)館、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一些“硬件”上。

其中包含了20億英鎊的應(yīng)急費(fèi)用。

截至5月底，應(yīng)急費(fèi)用還有4.76億英鎊的結(jié)余。

除公共財(cái)政外，本屆奧運(yùn)會(huì)還少不了私營(yíng)部門(mén)的支持，包括贊助商、轉(zhuǎn)播權(quán)及門(mén)票收入等財(cái)源。

倫敦奧組委首席執(zhí)行官保羅·戴頓今年三月接受媒體采訪時(shí)表示，由于贊助和門(mén)票收入雙雙超出預(yù)期，預(yù)計(jì)今年奧運(yùn)會(huì)從私營(yíng)部門(mén)獲得的收入將達(dá)到約20億英鎊，這與此次比賽籌備及整個(gè)流程的開(kāi)支基本相當(dāng)。

贊助收入分為兩部分，分別為國(guó)際奧委會(huì)全球贊助收入的分成，以及本土贊助商。

按照2012倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站顯示，今年國(guó)際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商有11家，另有42家企業(yè)分為倫敦奧運(yùn)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和服務(wù)商三個(gè)級(jí)別，對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)提供不同的贊助和支持。

由于涉及商業(yè)機(jī)密，贊助商的具體費(fèi)用并沒(méi)有公布。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》根據(jù)估算，給出了一個(gè)大概的數(shù)字：頂級(jí)贊助商的贊助費(fèi)平均每家公司為6400萬(wàn)英鎊；倫敦奧運(yùn)合作伙伴為4000萬(wàn)英鎊；贊助商、供應(yīng)商和服務(wù)商兩級(jí)分別為2000萬(wàn)和1000萬(wàn)英鎊。

按此計(jì)算，國(guó)際奧委會(huì)和倫敦奧組委獲得的贊助共計(jì)超過(guò)14億英鎊，其中僅倫敦方面的贊助收入就高達(dá)7億英鎊。

據(jù)中國(guó)審計(jì)署2009年發(fā)布的審計(jì)報(bào)告，2008年北京奧運(yùn)會(huì)獲得贊助收入以及特許經(jīng)營(yíng)收入為98.7億元人民幣，約合9.76億英鎊。

在目前歐債危機(jī)陰云籠罩、英國(guó)本土經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大環(huán)境下，本屆奧運(yùn)會(huì)能取得這樣的吸金能力已經(jīng)相當(dāng)難得，戴頓將這一結(jié)果形容為“抗住了地心引力”。

NBC花11.8億美元購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播價(jià)格一路飆漲。

據(jù)報(bào)道，作為美國(guó)地區(qū)唯一轉(zhuǎn)播商，NBC為此次轉(zhuǎn)播權(quán)付出了高達(dá)11.8億美元。

數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)收入從1984年的2.87億美元猛增至2008年的17.39億美元，一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入很有可能再創(chuàng)新高。

國(guó)際奧委會(huì)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的制作和分銷(xiāo)。

根據(jù)該機(jī)構(gòu)網(wǎng)站披露，今年的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)已分銷(xiāo)至全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視及廣播媒體，且隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷加大，視頻網(wǎng)站Youtube也加入其中，首次免費(fèi)向觀眾直播奧運(yùn)賽事。