[編者按：今天，全媒體包含更多的意義，上述渠道已經(jīng)被打上了“傳統(tǒng)媒體”的標(biāo)簽，現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)和電訊的移動(dòng)媒介正大行其道。

包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，每一種傳播手段都千差萬(wàn)別——受眾、傳播周期、效率、強(qiáng)度、公信力，當(dāng)然還有最重要的成本。

演戲的是瘋子，看戲的是傻子。

娛樂(lè)另外一個(gè)吸引人的地方在于不用動(dòng)腦，無(wú)論你是在博士后工作站搞研究還是小學(xué)肄業(yè)，只為博君一笑，還附贈(zèng)廣告。

]瑪莎•斯圖爾特，1941年出生在新澤西州一個(gè)貧苦的波蘭后裔家庭，1976年創(chuàng)立了Omnimedia并于1999年上市，這位“家居女王”曾一度被認(rèn)為是美國(guó)夢(mèng)在現(xiàn)實(shí)中的代表人物。

雖然目前公司已經(jīng)沒(méi)落，但她于15年前提出的“全媒體”這一名詞如今掛在每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的嘴邊，當(dāng)年她借助旗下掌握的雜志、書(shū)籍、報(bào)紙專(zhuān)欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體為自己進(jìn)行宣傳，足見(jiàn)其目光之長(zhǎng)遠(yuǎn)。

今天，全媒體包含更多的意義，上述渠道已經(jīng)被打上了“傳統(tǒng)媒體”的標(biāo)簽，現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)和電訊的移動(dòng)媒介正大行其道。

包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，每一種傳播手段都千差萬(wàn)別——受眾、傳播周期、效率、強(qiáng)度、公信力，當(dāng)然還有最重要的成本，他們之間對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)即是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系又互為補(bǔ)充，我們就應(yīng)該像投資家一樣選擇媒體，“不把所有雞蛋都放在一個(gè)籃子里”，按自身需求搞成“媒體組合”來(lái)使自身傳播過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)和成本降到最低，效果達(dá)到最大。

娛樂(lè)改變中國(guó)藝術(shù)源于生活而高于生活，娛樂(lè)源于生活而低于生活。

娛樂(lè)是壓力的反彈，人們?cè)趯W(xué)習(xí)工作中壓力越大就越需要進(jìn)行娛樂(lè)。

娛樂(lè)成為了中國(guó)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展主導(dǎo)力量，只有娛樂(lè)八卦才能改變?nèi)藗儗?duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，網(wǎng)友戲言：2014年，東莞救了春晚，文章救了馬航，黃海波救了南海。

未來(lái)改變中國(guó)的只有一個(gè)決定性因素，那就是娛樂(lè)。

娛樂(lè)為社會(huì)人制造話題，使社會(huì)人見(jiàn)面相互“吐槽”時(shí)不必再偷偷的張家長(zhǎng)李家短，在背后議論在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中有關(guān)系的人，有大把的話題過(guò)足嘴癮，滿足內(nèi)心的小陰暗。

雖然沒(méi)有在背后議論周?chē)渌藖?lái)得刺激，但話題量之多，編排之精細(xì)也足以彌補(bǔ)了。

演戲的是瘋子，看戲的是傻子。

娛樂(lè)另外一個(gè)吸引人的地方在于不用動(dòng)腦，無(wú)論你是在博士后工作站搞研究還是小學(xué)肄業(yè)，只為博君一笑，還附贈(zèng)廣告。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，娛樂(lè)資源匱乏，獲取的途徑主要通過(guò)電視。

電視廣告鋪天蓋地，之所以觀眾對(duì)電視廣告習(xí)慣性的收看，是因?yàn)殡娨暸_(tái)的可替代性較差，雖然有多個(gè)電視臺(tái)可選，但每個(gè)臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容獨(dú)有，就使觀眾被迫地接受廣告。

如今網(wǎng)絡(luò)中娛樂(lè)資源多以免費(fèi)為主，加之平臺(tái)型媒體資源重復(fù)度高，插入硬廣告會(huì)影響客戶體驗(yàn)，從而造成流量流失，在跑馬圈地的時(shí)代誰(shuí)也不敢犯這個(gè)大忌。

全媒體時(shí)代的娛樂(lè)就像一氧化二氮（笑氣），人聞了可以發(fā)笑，被麻醉，同時(shí)還可以用作火箭和賽車(chē)的氧化劑，推動(dòng)企業(yè)飛速前進(jìn)。

綜上所述，不難得出在全媒體時(shí)代只有將廣告本身作為娛樂(lè)的載體才有可能在因特網(wǎng)和自媒體中順利進(jìn)行傳播的結(jié)論。

我將這種把內(nèi)容以特定的內(nèi)容進(jìn)行編輯，從而達(dá)到社會(huì)化媒體自主傳播的形式也稱(chēng)之為“原生廣告”。

娛樂(lè)化原生廣告如果用得不好，很有可能適得其反。

電影《瘋狂的石頭》前幾年在國(guó)內(nèi)著實(shí)火了一把，作為投資人之一的劉德華，也為他當(dāng)時(shí)所代言的品牌做了個(gè)順?biāo)饲椋瑢⑵放菩畔⒅踩肓擞捌小?/p>

可是當(dāng)黃渤臟兮兮的從下水道爬出來(lái)，指著身上的衣服操著青島口音說(shuō)了一句“班尼路，牌子貨！”許多穿著班尼路的小白領(lǐng)恨不得立刻裸奔……王菲、劉德華、F4，不是紅極一時(shí)就是天王級(jí)人物，都曾是班尼路的代言人，企業(yè)重金打造起來(lái)的品牌，卻被黃渤扮演的“小毛賊”一句臺(tái)詞給毀了。

至今每次路過(guò)班尼路我都會(huì)想起黃渤的形象，倒像是班尼路代言了黃渤。

裝逼：平行世界中的另一個(gè)自己傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“每個(gè)人向往的是生活在別處”，人們通過(guò)異鄉(xiāng)行走找到生命的意義；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都在扮演“非自己”以演繹生命的精彩。

“假若現(xiàn)實(shí)世界是絮絮不休于柴米油鹽的家庭主婦，那么網(wǎng)絡(luò)世界便是不食人間煙火的夢(mèng)中情人。

”網(wǎng)上這句名言是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“假面舞會(huì)”心理最好的詮釋。

網(wǎng)絡(luò)世界依附于現(xiàn)實(shí)世界而存在，同時(shí)也在和現(xiàn)中實(shí)世界爭(zhēng)奪人們的時(shí)間，我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到某些個(gè)例幾乎可以把現(xiàn)實(shí)世界從自己的生活剝離出去，因?yàn)槟抢锔篮茫菀讓?shí)現(xiàn)“夢(mèng)想”。

每個(gè)人都不會(huì)希望自己不認(rèn)識(shí)的人知道自己的私人信息，而網(wǎng)絡(luò)使我們每天可以通過(guò)文字圖片等手段接觸到形形色色的陌生人，溝通信息瞬間到達(dá)，但彼此間經(jīng)常是隔著千山萬(wàn)水。

用如此高的溝通效率與最陌生的人溝通，保護(hù)自己也為了獲得更多的關(guān)注，解決的辦法就是裝逼——扮演另一個(gè)自己。

由于裝逼具有吸引注意的功效，各種有娛樂(lè)精神的企業(yè)便樂(lè)得于此處做文章，管你口誅筆伐，我先賺足眼球。

羅永浩對(duì)錘子手機(jī)的裝逼營(yíng)銷(xiāo)算是一個(gè)的樣板戲了，這位個(gè)性十足、頭腦聰明、口才一流的羅永浩在“語(yǔ)錄”和“可愛(ài)多”時(shí)代就通過(guò)犀利的言辭，尖銳的角度虜獲大量粉絲，當(dāng)名下公司的錘子手機(jī)發(fā)布，改頭換面，名稱(chēng)里“可愛(ài)多”沒(méi)了，互動(dòng)內(nèi)容臟話少了，僅保留了一些高級(jí)黑來(lái)延續(xù)自己的風(fēng)格。

老羅從來(lái)只會(huì)用iPhone和自己的錘子相提并論，只認(rèn)喬布斯為榜樣，喬幫主故去后根本無(wú)人能出其右。

如雷軍這樣在手機(jī)市場(chǎng)中頗有斬獲的成功者都不敢出此狂言，更不用說(shuō)老羅只是一個(gè)手機(jī)行業(yè)的門(mén)外漢、闖入者，但不可否認(rèn)這些信息更適合在新媒體中傳播，雖然摻雜著非議。

但是他的目的卻達(dá)到了：讓人們對(duì)錘子充滿幻想，而老羅不僅用語(yǔ)言，還用一些圖形化的開(kāi)發(fā)信息對(duì)粉絲進(jìn)行引導(dǎo)，使看客“預(yù)見(jiàn)”錘子的價(jià)值。