服裝賣場的空間裝飾是頂面、墻面和地面的組合體，不但影響整個賣場的氣氛和格調，而且與電器設備和燈光有密切的關系。

它能給人們完整美的空間享受，創造出一個引人入勝的購物環境。

商業展示設計所創造的環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發廳等，是實現商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。

目前，我國已加入WTO，市場結構已從“賣方市場”轉向“買方市場”，由“以商品為中心”轉向“以消費者為中心”階段。

簡單而言，過去那種“工廠生產什么就賣什么”的狀況，已被“消費者需要什么就賣什么”所取代。

在這種新的競爭形式下，誰能夠準確把握市場信息，看準消費時尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發展;反之則不然。

時至今日，現代商業展示設計的發展可概括為如下特點：1、營銷方式設計觀念的變革所謂營銷方式，是指商店實現商品交易過程的方式。

隨著人類生活節奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統的購物方式--顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應時代發展和顧客的消費需求。

由此導致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉變，即在極短時間內的“快速購物”和在較長時間內的“娛樂購物”。

“快速購物”是指能讓消費者以最短的時間、最快的速度買到所需商品的銷售方式。

自第二次世界大戰之后，在歐美各國興起“自選商場”，即現在的“超市”，以開架直銷式系統，滿足了人們日益發展的消費需求。

隨著科學技術的不斷發展，又相繼出現了更為便捷的“通信購物”、“電話購物”、“電視購物”和“網上購物”等形式。

這些購物方式方便了顧客，極大的節省了顧客的時間。

“娛樂購物”是指集購物、娛樂、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動為一體的大型綜合性營銷服務方式。

此類商店通常是一幢綜合性的商業大廈，除了有出售商品的商場、超市、專賣店之外，還設有音樂廳、畫廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。

一改過去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經營群體。

2、空間環境設計觀念的變革商場店內空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構成。

傳統經營形式的商店均以賣方空間為主，店內絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業員占據，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人群密集，大大削弱了消費者購物的積極性。

現代商店空間設計，已將這種本末倒置的現象扭轉過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調其通透性、靈活性。

在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設施和宜人環境的創造，并增設了導購系統裝置，處處體現“以顧客為本”的營銷理念。

3、服裝店面設計觀念的變革現代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設施等，是商店總體環境的外部形象系統，也是現代商業展示設計所倡導的店面設計系統新理念。

追求店面的開敞與通透，通過格調鮮明的店面與外部環境設計，準確表達商店的經營理念與特色，是當今商家和展示設計師所追求的目標。

傳統商店是窄窄的門和窗，有的美術工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

4、注重文化理念和品牌形象的策劃當今世界已邁入知識經濟時代，知識經濟已成為商家發展壯大的關鍵性資本，包括品牌、服務、信息、網絡等使商家獲得競爭力的資產，商家經營訣竅、管理方法、企業文化等體現其內在發展動力的資產，員工素質、知識、技能等體現人力資源的資產，以及專家系統等體現其支撐系統的資產。

為此，有關專家提出全方位塑造品牌形象的八大經營操作板塊：創立品牌、規劃品牌識別系統、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產、開展品牌延伸、建設品牌系統、實現品牌全球化理想。

5、注重商品陳列的藝術性將藝術美的形式法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規劃、造型等的有序排列，構成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。

利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。

利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術、舞臺燈光技術等具有較強視覺沖擊力的動態陳列。

利用POP廣告做導向和導購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。

這些陳列技巧均是營造現代商業空間的流行做法。

6、注重商店裝飾的時尚性店內商品是先進生產力的產品，引領著人們的消費潮流。

因此，商店的裝飾裝修形式應注重時尚性，采用新的設計方法、新的裝飾材料、新的施工技術，準確、恰當的反映商店的經營特色和商品的時尚性。

7、注重設計的時效性實踐證明，人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。

來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。

商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。

這些都向商業展示設計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的信息量。

由此，“最短的時間與信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。

心理學研究表明，“知覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。

這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應，進而產生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。

例如廣告設計，就應在瞬間的審美感受中讓觀眾獲得商品的主要信息。

電視廣告金雞牌鞋油的設計就是一個較成功的例子：喜劇大事卓別林腳穿那雙盡人皆知的大皮鞋走向觀眾，隨后出來一只雄雞往鞋上擦鞋油。

這種新穎、緊湊的設計，加之巧妙的借用形象，使人們在嬉笑中迅速領會了所表達的內容。

由此可見，現代商業展示設計應具有易視、易記、動人等特點，這樣才能達到招徠、傳達、溝通的本質機能。

拉維基和史坦納曾對電視廣告提出一個模式，指出人們從注意商品到購買商品的整個過程：注意-知悉-聯想-喜好-相信-購買。

在談到商標設計時，魯道夫·阿恩海姆曾感慨地說：“成功的生意總是同清晰易懂、簡單明快的形狀聯系著。

現代人高速度和失調無序的生活方式，要求在剎那間將它們所代表的某種意義識別出來。

”現代商業展示設計對知覺審美效應的追求和創造，既出于審美要求，又為了節省人力、物力、財力和時間，以適應現代人們的生活節奏、行為方式和審美情趣，使業主以最少而合理的支出，達到促銷目的。

綜上所述，對商業展示設計直覺審美效應研究和應用，將為現代商業展示設計的發展開辟更加廣闊的前景。

8、注重設計的環境觀念商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所--環境有著緊密的聯系。

同時，它也構成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調其環境觀念。

商業展示設計是存在于人--環境這個大系統之中的，因此，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。

要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。

從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。

反之，則會產生雜亂無章的感覺。

9、注重設計的真實性商業展示設計要想吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象。

與此同時，商業展示設計又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業展示設計十分關鍵的問題。

否則，不僅會失去信譽，違背職業道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。

美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。

同時，強調商業展示設計的真實性，并不意味著否定表現手法的豐富性。

相反，為了激發人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。

10、注重設計的時代感與民族風格商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。

從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。

因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。

具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。

實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。

缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

服裝賣場的空間裝飾是頂面、墻面和地面的組合體，不但影響整個賣場的氣氛和格調，而且與電器設備和燈光有密切的關系。

它能給人們完整美的空間享受，創造出一個引人入勝的購物環境。

應當指出，在注重商業展示設計時代感的同時，也不能忽視其民族風格。

因為特定的地理、氣候及其他生活環境因素造就了各民族特有的生活習俗及對于圖形、色彩、自然物、數字等特有的情感反應，并形成一定的審美定勢特征。

因此，在進行商業展示設計時，應進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質需求。

另外，注重商業展示設計的民族風格還表現在對傳統設計手法的繼承和審美再創造等方面。

這是因為，傳統設計手法具有一種鄉土氣息和民族風格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。

當今，不同地區、不同民族傳統文化的多樣性極大地促進了旅游文化的發展。

為迎合游客的觀賞心理，設計師著力于藝術構思，借助于傳統設計手法，創造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。

這種表現形式采用了當代超現實主義的“借實主義”、“移實主義”手法，將其民族傳統賦予現代時尚美感，以其獨特的手法，吸引了無數國內外游客。

此外，傳統設計風格往往向人們暗示：該商品為歷史悠久的“老字號”，從而顯示其名貴和令人信服的質量。