當新聞通稿被發(fā)明時，我已經(jīng)能想象它將變成一個無比強大的手段：編輯通稿稿件，將它發(fā)送給到最大的媒體平臺，然后爆炸式擴散——立即變成了一篇新聞報道。

但是這種策略本身就是矛盾的——如果這種策略是有效的，那么大家都會模仿，之后他們就會發(fā)現(xiàn)這個方法逐漸變得無效起來。

一般來講，越是大公司的新聞通稿越會引來媒體爭相報道，而初創(chuàng)公司的新聞卻無人關心。

所以如果你單純地相信“只要把它做出來，用戶自然就來了”，那么你的初創(chuàng)公司就很容易從一個理想之城變?yōu)橐黄摕o。

這個趨勢幾乎可以從任一廣告平臺得以見證。

過去人們相信一個理論，正如谷歌AdWords曾經(jīng)發(fā)表過的一樣：登了廣告就等于在印鈔了。

但其實每一個成功的廣告故事都是引來無數(shù)的廣告商模仿，長此以往廣告的投入就會變高，而廣告帶來的收益卻微乎其微。

如今，除了那些最大的、最精明的廣告商，廣告平臺對于其他商家?guī)缀跏菬o效的。

這一狀況使得沒什么資金支持的小型初創(chuàng)公司面臨許多挑戰(zhàn)——當傳統(tǒng)媒介都不能夠幫助其宣傳時，該如何做？答案就是去找尋那些還沒有被泛濫模仿的途徑——讓我來告訴你一個可以在10天之內獲得5000用戶的方法。

但是首先，你要記住這個重點——無論哪種形式的媒體，都是靠內容取勝的。

所以在公司發(fā)布產(chǎn)品時，一定要創(chuàng)造出值得討論的東西。

你手中有限的資源應該放在內容的烘培上，而不是秉著有志者事竟成的執(zhí)念去空想。

產(chǎn)品的發(fā)布過程其實并不需要過度的資金投入，也不需要完美無缺——但是必須是經(jīng)過精心策劃的。

至少要投入一些有價值的時間和精力。

為發(fā)布做準備我以我的初創(chuàng)公司Leanflix（電影的大眾點評網(wǎng)站）為例，為大家講一個產(chǎn)品發(fā)布的過程。

Leanflix會收錄來自Netflix，亞馬遜，HBO和iTunes的電影，通過算法將它們從最好到最差進行排序，用戶可以在界面對它們進行篩選，方便地找到自己喜歡的電影。

和很多初創(chuàng)公司的想法一樣，我們希望可以用一句話為我們的公司做出總結。

你要確保這一句話總結可以和公司的網(wǎng)址共同呈現(xiàn)在Twitter上面，因為這樣更有利于公司信息的傳播（我們公司的一句話總結是，“Leanflix讓你更容易發(fā)現(xiàn)Netflix，亞馬遜，HBO上面值得看的電影。

”）。

如果你不能夠用一條推文描述你們的公司，那么說明你還不是很了解它。

下面是關于產(chǎn)品發(fā)布的一些干貨：發(fā)布前的檢查清單網(wǎng)站監(jiān)聽：你需要知道你的網(wǎng)站是否崩潰了。

UptimeRobot為此提供免費服務，Pingdom可以為你提供一些企業(yè)級別的需求。

漏洞監(jiān)聽：我發(fā)現(xiàn)許多漏洞都可以被Bugsnag檢測到（需付費，但提供14天的免費試用，足夠用于發(fā)布新品）。

網(wǎng)站分析：我們將Segment分別與Google Analytics和Mixpanel結合使用。

關于Segment和Mixpanel的美好，我根本贊頌不完。

主機管理：確保主站可以承受流量高峰（我們使用谷歌云）。

如果你做的是靜態(tài)登陸測試版，事情就簡單了——只需使用亞馬遜S3或者谷歌云儲存就可以。

事件追蹤：一個可以收集來自于社交網(wǎng)絡等關于你們公司及產(chǎn)品評價的系統(tǒng)。

我們使用Groove（免費的）。

社交網(wǎng)絡入口：為了方便你們的用戶登錄，我們接入了Facebook和Twitter的登錄入口。

Twitter和Facebook的原數(shù)據(jù)：通過Twitter和Facebook為產(chǎn)品帶來豐富的內容。

信息管理：使用Slack作為我們的任務控制中心——我們?yōu)槊恳荒K建立了面板，包括監(jiān)聽漏洞、用戶信息、登錄等。

我無法想象一個發(fā)布產(chǎn)品前如果沒有了這些會變成什么樣子。

產(chǎn)品軟發(fā)布：測試版本我們需要向一定數(shù)目的用戶發(fā)布測試版本，在這個過程中我們可以獲得一些有用的數(shù)據(jù)，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)修復高位值漏洞，同時增加一些新特性。

我們是將Leanflix發(fā)布在Beta List進行測試的，Beta List是一家擁有28000個新品發(fā)布的測試平臺。

Beta List上有幾個發(fā)布標準：產(chǎn)品未向公眾發(fā)布過產(chǎn)品有體面的外觀，有設計感的登錄界面用戶可以通過郵件訂閱來獲取發(fā)布通知Beta List提供免費的服務，但從測試產(chǎn)品的提交到發(fā)布需經(jīng)歷幾周時間。

于是我們花費了99美元來縮短這個過程，這也是我們產(chǎn)品發(fā)布過程中花費的唯一一筆資金。

為了達到Beta List的標準，我們建立了用戶登錄界面的測試版本——當一個用戶輸入賬戶郵箱時，網(wǎng)站自動向郵箱發(fā)送一條測試版的邀請鏈接。

最終我們在Beta List里得到了450名測試用戶——值回了99美元的票價。

產(chǎn)品殺手锏：為用戶提供他們需要的我們從初始的測試群中得到非常好的反饋效果，特別是在“添加到播放列表的電影數(shù)”和“已看過的電影數(shù)”這樣關鍵的功能上。

但出乎意料的是，一些用戶還為電影留下了評論——于是我們還做了像Disqus一樣的評論系統(tǒng)，這項功能的意義在某些熱門電影中尤其能被體現(xiàn)。

因此，我們假設用戶喜歡在網(wǎng)站上與其他用戶進行實時交流，于是我們設計了一款邊欄聊天小工具——Troll Box。

雖然和我們預期的不一樣，但Troll Box在我們發(fā)布的時候的成為了最有價值的工具之一。

結果表明實時聊天功能確實促進了用戶們對電影的討論，但更重要的是它成為了用戶向我們提交反饋的最有效的渠道。

比如說當有Bug發(fā)生時，我們可以立刻了解到情況，收集用戶需求。

用戶們也很欣喜我們能夠如此快速地作出反應，甚至有些問題在我們和用戶聊天的同時就被解決了。

所以這個實時對話功能和網(wǎng)站的快速反應能力最終成為了我們產(chǎn)品的殺手锏。

產(chǎn)品發(fā)布當所有的漏洞都被解決、所有功能已調整在最佳狀態(tài)，我們可以準備將測試版本轉為正式版本發(fā)布給大眾了。

Product Hunt我們的產(chǎn)品發(fā)布從Product Hunt網(wǎng)站上的一條關于我們產(chǎn)品的消息開始——但這條消息并不是我們安排的，同時它為我們帶來了700多得流量。

對于像我們一樣的初創(chuàng)公司來說，Product Hunt是一個非常有價值的，因為它擁有很多在杰出的VC和編輯讀者。

Mark Suster曾發(fā)推寫道：少年，也許并不是每個人都需要有這種經(jīng)歷：每當晚上9點我想看一部電影時我的老婆會說，“不可以，每次你都要花一個小時找電影，再開始看電影都幾點了！”而如今我已擁有了我的“觀看列表”。

在今年4月21日，Mark Suster解釋了這條推文，“已經(jīng)玩兒Product Hunt很久了。

并在上面注冊了我的第一個服務：Leanflix——非常好。

”正如我朋友說的：“Mark Suster 評價了Leanflix？？他可是屌爆的純爺們。

”利用社交媒體我們在商議發(fā)布策略的時候還開玩笑說——我們的策略就是在Product Hunt上發(fā)布產(chǎn)品，找個像Marc Andreessen的人來給產(chǎn)品發(fā)推，然后再想辦法去推廣。

結果呢，這策略還真實現(xiàn)了。

我曾在今年4月22日發(fā)推與Marc Andreessen進行互動：“第一階段已經(jīng)完成，正在啟動第二階段。

@ProductHunt @leanflix”。

Marc Andreessen也隨后發(fā)文支持：“祝第三階段好運:-)@zackkanter@ProductHunt @leanflix”現(xiàn)在想一想，這招的關鍵還是要跟有影響力的人以一種有趣的方式去和進行互動。

而且，當你選擇的人和你志同道合時，請他們?yōu)槟惚硶晚樌沓烧铝恕?/p>

Product Hunt團隊顯然也可以成為我們的盟友，他們的推特有很多粉絲，而且他們希望將粉絲轉化為流量。

不過這里有點小問題，就是Product Hunt團隊每天要和上百家初創(chuàng)公司打交道，可能會忙不過來。

這個時候，一些人脈關系就起到了關鍵的作用。

比如早早地和他們團隊的成員接觸，給他們最初的使用權，根據(jù)他們的反饋對產(chǎn)品進行修改，這就搭建了關系。

Ben Franklin就給我們提過很使用的意見，像這樣幫助過你的人，很可能就會幫助你第二次。

初次之外，還有一個關于媒體發(fā)布的好選擇，就是reddit。

大家平常都不會想到這個網(wǎng)站，當你想利用它的時候又發(fā)現(xiàn)信息在reddit上很難控制。

其實你可以找朋友去幫你發(fā)個產(chǎn)品帖子，但最好不要用太多官腔，那就只剩下無聊了。

實際上，最有效的方法是在后臺檢測哪些流量是從reddit上過來的，然后順藤摸瓜地找到reddit上討論的頁面。

這個時候你需要做的就是厚點臉皮，搞笑一點，但同時也要真誠謙虛地和其他人互動。

雖然這個辦法有時候對你來說挺慘的，但是對流量來說還是很可觀的。

科技博客發(fā)布之后的幾天里，Gizmodo和Lifehacker兩個科技博客起了至關作用——為我們帶來了很大比重的流量和用戶。

我也希望上面的文章是經(jīng)過我們謹慎部署的，但實際上，那些完全是驚喜。

其實吸引編輯們來為你的初創(chuàng)公司寫稿子根本不存在什么秘密法則。

最好的途徑就是在像Beta List，Product Hunt，reddit和Twitter等地方增加曝光度。

當你們的信息在這些媒體上被炒熱時，你們就算初戰(zhàn)告捷了。

最后的想法這個世界從未對創(chuàng)業(yè)如何渴望與熱情——大眾對待創(chuàng)業(yè)已經(jīng)像在對待一場競技比賽，粉絲們會為創(chuàng)業(yè)公司的超級巨星喝彩，像Elon Musk和Travis Kalanick。

但同時，熱門也很容易在這些紛擾中迷失。

請不顧一切地做一些有創(chuàng)造性的事情吧！Just do something。

這是一個將你的作品展示給世界的時代.