歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　　文/方浩　　來源：接招（ID:itakethat）　　最近問一位創業者朋友，為什么“互聯網下半場”在今年突然火起來了。

他說可能是大家對未來都沒什么信心，迫切需要新概念拯救吧。

　　這不禁讓人想起2012年前后，隨著iPhone 4s大賣、安卓機爆紅，“移動互聯網”成為顯學。

不同之處在于，當年相信移動互聯網必將崛起的，都是PC互聯網時代的邊緣人，如今扛起互聯網下半場大旗的，都是上半場的既得利益者。

　　從PC時代到移動互聯網時代，是用戶的叛逃，誰能跟著人民群眾走，誰就是贏家；從互聯網上半場到下半場，是統治者的北伐，誰手里有槍，誰的贏面就大。

移動互聯網是自下而上的革命，互聯網下半場是自上而下的改革。

　　去年我寫過一篇《焦慮的第二梯隊》，大致意思是說BAT一線巨頭之外的小巨頭們都很焦慮，大都面臨著拿什么續命的生死問題。

沒想到從今年開始，這種焦慮已經蔓延到老大哥身上。

　　騰訊和阿里各自縮水的市值，相當于2到3個百度。

百度本來在年初的時候有望突破千億美金的門檻，沒成想陸奇一走，又趕上宏觀經濟的寒冬，市值成了一年前的京東；而京東則成了一年前的網易，網易緊緊抱著身后緊的小老弟拼多多，拼團過冬。

在比慘這個問題上，大家從來沒有這么默契。

　　在第一梯隊和第二梯隊之間的TMD+小米，日子也不好過。

　　要說今年日子最難過的公司，其實不是騰訊，也不是京東，而是滴滴。

騰訊面臨的是商業層面的問題，京東面臨的是商業+生活問題，而滴滴面臨的是不可控的社會層面的問題。

好在各種問題已經在好轉，程維是最最向往2019年春節的互聯網從業人員。

　　美團和小米的問題類似，本以為是在黎明前的黑暗時刻上市了，沒想到算錯了時間，其實是在晚上9點敲的鐘。

這是不可抗力，誰也沒辦法。

　　貌似只有頭條的日子好過，完成新一輪融資，估值超過百度市值；之前的歷史遺留問題也終于在今年畫上了句號。

但張一鳴面臨的壓力依然巨大。

在所有互聯網產品屬性中，比起電商、社交、工具，內容平臺的壽命周期最短。

所以頭條系的最大挑戰是如何持續保持爆款基因。

　　所以，互聯網下半場不是與上半場的一刀兩斷，上半場的戰事并沒有結束。

　　那么，什么是上半場的戰事呢？一是存量增多；二是用戶時長爭奪；三是江湖地位爭奪。

　　阿里與騰訊的較量在下半場會愈演愈烈。

如果說上半場二者通過代理人爭奪的是C端，那么下半場將是面對面對B端的爭奪。

再加上一山不容二虎，一個互聯網也難容二馬。

　　今日頭條也不再把百度當做頭號敵人，而是瞄準騰訊系。

之所以是騰訊系不是騰訊，與頭條最近的動作有關。

以頭條即將推出的社交軟件為例，很多人以為是直指微信，好像騰訊末日已經到了。

先不說這款軟件到底成色如何，社交產品是護城河最高的互聯網品類，阿里等老巨頭曾發起了一波又一波攻城都無功而返，頭條能干掉微信的理由是什么？　　但不能把頭條做社交當做一個孤立事件來看。

眾所周知，此前張一鳴已經在布局電商了，目標用戶基本是五環外群眾。

如果未來能與社交軟件結合，張一鳴的野心是什么呢？　　沒錯，拼多多。

不必把頭條的社交戰略看得那么偉光正，如果這款軟件將來只是作為一個拼團軟件，就夠了。

看看天天分享拼多多鏈接的那些微信群有幾個正經聊天的？上半場頭條與拼多多沒遇上，在下半場“偶遇”了，解決的還是上半場的問題。

老子欠的賬，兒子來還……　　前段時間餓了么和美團的高管先后出來接受采訪，不管是直接叫板還是插科打諢，都殺氣十足。

上半場這兩家公司雖然市場份額此消彼長，但受益于蛋糕在做大，無論怎么打其實雙方都是在成長。

下半場不同了，蛋糕基本定型，再加上新仇舊恨，老子兒子的帳一塊算？　　過去一年，騰訊系的日子要比阿里系的日子難過得多。

按照誕生于元素周期表的某媒體的日常操作：1、美團不行；2、京東藥丸；3、騰訊危險了！所以老王能出來講幾句我還挺意外的。

　　阿里在馬云宣布退位的情況下還能穩居中國互聯網公司市值第一的位置，實屬不易。

逍遙子接班之后，重組內閣、打老虎，像極了2012年的中國。

但現在來看，五年前的年景多么美好……　　電商的戰斗并沒有結束，京東在尋求突破，阿里也是，而且還有拼多多在后面嗷嗷叫。

不能說大家都搞新零售了，上半場的電商戰斗就翻篇兒了。

不肯能的，這輩子都不可能的。

　　前幾天王興轉發了一個段子，引起熱議：2019年可能是過去十年里最差的一年，但卻是未來十年里最好的一年。

從悲觀的角度理解，就是前十年、后十年加在一起，一年不如一年；從樂觀的角度看，今年總是比來年好。

　　其實上半場和下半場也是如此，關鍵在于你怎么理解。