“雙11”大戰(zhàn)塵埃落定。

為了能在“雙11”中獲利，各個店家也使出渾身解數(shù)，幾乎所有的營銷渠道都被利用到。

而“雙11”也成了檢驗店家的試金石，營銷是否管用，業(yè)績即可證明。

正如馬云所說：數(shù)字不是我覺得我們今天所關(guān)心的。

我覺得我最關(guān)心的，或者是我們今天最關(guān)心的是數(shù)字背后的東西，通過數(shù)字我們怎么樣去真正的理解市場的力量。

雙11排行榜的Top10中，不是知名的淘品牌，就是線下的知名品牌，而且隨著這些品牌賣家的繼續(xù)擴張，市場的份額還將被擠占，很多草根的賣家將被出局。

我們就來學(xué)學(xué)這些榜上有名的賣家，哪些營銷的招數(shù)最管用?小米(5.41億)：產(chǎn)品為王，增強體驗小米奉行的是一款產(chǎn)品打天下，生命周期長達(dá)12個月，這樣固然可以打造出令人驚艷的產(chǎn)品，但對產(chǎn)品生產(chǎn)周期中營銷的持續(xù)曝光就提出了更高的要求。

在這個過程中，小米做的就是體驗式營銷。

從微博到官網(wǎng)，從產(chǎn)品到社區(qū)和微信，再從社區(qū)和微信返回到微博，從線上到線下，發(fā)布會、米粉節(jié)、同城會甚至小米之家凝聚了大量小米用戶，從線下到線上，這種凝聚又在線上形成了新的傳播點。

用戶不斷地可以聽到、看到、用到。

而在這個過程中，小米運用了一種更加娛樂化的方式來講述自己的產(chǎn)品品質(zhì)，講述自己的做事態(tài)度，從而在互聯(lián)網(wǎng)上樹立起了自己的手機品牌。

在這次雙11中，小米可以原價參加和0點30開場就說明這個問題。

小米向電商渠道的供貨價格幾乎是原價。

小米是本土唯一一家擁有零售市場全面控制權(quán)，無需討好任何強力渠道的3C品牌。

這就正如大家所熱議的小米饑餓營銷，做到這點必須有超出預(yù)期的產(chǎn)品出現(xiàn)，才可以做到，任何時候都供不用求。

海爾(1.75億)：預(yù)售到位，供應(yīng)到位為了備戰(zhàn)“雙11”，海爾對自己的產(chǎn)品進行了預(yù)售，根據(jù)消費者訂單的下單情況，同期組織定量生產(chǎn)。

其中有3款產(chǎn)品因為訂單密集到?jīng)_破原來的采購價格，導(dǎo)致采購價格降低，從而“越賣越便宜”。

預(yù)售效果也非常驚人，這一次預(yù)售活動賣掉的冰箱占到了同一期間整個天貓銷售量的30%。

同時，海爾成立了專門的小微企業(yè)做電商，并且開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)定制品牌統(tǒng)帥，給予更多的財務(wù)、人力、資源上的自由。

依靠物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、營銷網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等四網(wǎng)融合的優(yōu)勢，實現(xiàn)在本地下單、異地送貨。

“雙十一”期間，海爾商城還重視后端用戶體驗，推出了1300個區(qū)縣貨到付款，青島地區(qū)裝后滿意付款的人性化服務(wù)。

這就解決了海量訂單對物流服務(wù)的沉重負(fù)擔(dān)，還解決了“最后一公里難題”。

駱駝(1.59億)：明星營銷，公關(guān)占先駱駝戶外營銷到位，媒體宣傳方面大做文章。

通過提升其代言人的關(guān)注度來提升人氣，代言人韓寒特地在微博爆出女兒照片，姚晨、趙薇均紛紛互動，為駱駝戶外雙十一加油。

而另一位代言人上海大眾汽車冠軍車手高華陽，作為駱駝送貨員為顧客親派訂單，令網(wǎng)友大呼羨慕嫉妒，占據(jù)淘寶首頁重要公告活動信息。

此外，據(jù)王利陽撰文稱，在公關(guān)宣傳上搶占先機，讓駱駝獲得了大量的媒體曝光。

駱駝在雙十一期間獲得的輿論關(guān)注足矣讓其成為最受行業(yè)關(guān)注的電商品牌之一，很多電商企業(yè)忙一年，花費了大量公關(guān)費用，但最終的效果卻不及駱駝在雙十一期間的公關(guān)攻勢。

比如去年雙十一駱駝的銷售數(shù)據(jù)是最先被媒體報道的，尤其率先突破1億銷售額的消息更是被大量媒體跟進報道，今年駱駝又再一次成為了媒體關(guān)注焦點。

羅萊 (1.55億)：預(yù)售降價，單一推廣定價和產(chǎn)品精準(zhǔn)。

首先，價格大都在400元左右，與線下產(chǎn)品沒有可比性，而且線上只全力發(fā)展一種品牌，而且依托其原有、生產(chǎn)和物流資源，打造互聯(lián)網(wǎng)專供品牌。

在流量競爭激烈的情況下，羅萊從只做淘內(nèi)單一推廣，到整合淘外線上線下資源全方位立體化營銷，并且攜手當(dāng)紅美劇《吸血鬼日記》男主角伊恩·薩默海爾德，賺足眼球。

與其他家紡品牌一致的營銷方法則是通過“階梯價”的預(yù)售產(chǎn)品來增加流量的粘性。

階梯價的預(yù)售商品，價格可以根據(jù)定購人數(shù)的不同而不同，定購人數(shù)越多價格越低，最終預(yù)售價格根據(jù)最終定購人數(shù)決定，以預(yù)售結(jié)束后商品頁面顯示的預(yù)售商品價格為準(zhǔn)。

價格越低，顯然就越能吸引消費者，這是一個良性循環(huán)的過程。

同時，交定金預(yù)售的方式能夠“綁定”消費者，為家紡品牌爭取到更多的“流量”。

茵曼( 1.15億)：話題營銷，品牌結(jié)盟茵曼對社交媒體的營銷手段已經(jīng)運用的得心應(yīng)手。

雙11之前，茵曼在微博上放出“茵曼放鴿子”話題，引發(fā)猜疑，到12日茵曼正式上線“放鴿子”互動游戲揭示真相，整個事件中，媒體渲染、微博熱炒、微信整合、網(wǎng)店宣傳等，環(huán)環(huán)相扣，互動營銷做的非常出彩。

此外，具有其品牌標(biāo)示的有獎“麻花辮大賽”迅速就占據(jù)了新浪微博熱門話題排行榜，短短5天時間已有超過4萬多條微博。

作為女裝品牌，由于款式、風(fēng)格較多，用戶購買的隨意性比較大，用戶很難持續(xù)忠誠于一個品牌。

“雙11”前夕，茵曼、裂帛、阿卡一改同行之間“火拼惡斗”的對立局面，包日投放東方衛(wèi)視買下了562次15秒點位的廣告時段，轟炸式廣告投放。

融合3大品牌優(yōu)勢，釋放1 + 1 + 1>3的潛在能量，把三家的顧客都招攬在內(nèi)，大大增加了每家店的流量。

在這信息量爆滿的網(wǎng)絡(luò)時代，消費者眼球的拉動力毋庸置疑。

“雙11”營銷戰(zhàn)的各家招數(shù)可以幫眾多店家在這個戰(zhàn)場中分得一杯羹，你做到了沒?