如果我們把創新分為革命性和漸進性兩種，以下我們選擇的十個電商商業模式案例基本上可以歸為漸進性創新，他們對行業內傳統的互聯網商業模式做出了一定程度的改良，改良的方向大致可以歸納為幾點：1、細分再細分市場;2、改善用戶體驗;3、充分利用移動互聯網特性(即時、碎片化、LBS等);4、本地化平臺化。

這些關鍵點看上去都不新鮮，但在實踐的過程中會遇到各種各樣的挑戰。

我們的報道只是階段性的，這些勇敢的模式探索者一直在摸索前進，等待他們的可能是光明大道，也可能是懸崖峭壁。

愛樣品：免費體驗營銷的落地模式創始人：馬向東愛樣品網，是一家為消費者提供樣品免費線下領取的網站。

通過網站搭建的平臺，線下商家每月繳納5000元入駐，通過自主發布免費樣品進行營銷。

而用戶只需通過手機認證后，便可進入線下門店領取或體驗。

創始人馬向東將愛樣品定義為一個體驗營銷平臺：通過愛樣品網為線下實體店帶去消費者，品牌商不但能通過愛樣品的開放后臺實實在在地獲取用戶的賬號、性別、手機號碼等精確信息，還能對實地來取貨的消費者完成進一步的促銷和導購。

與導購網站純線上邏輯不同的是，愛樣品做的是提供落地服務，通過形成從線上到線下的閉環，向上游說服商家，從下游給予消費者眼見為實的質量保證。

快書包：一小時配送的破解模式創始人：徐智明快書包，顧名思義，最大的特點在于快捷，不僅向顧客承諾一小時送達服務，還免運費，這恰恰適合辦公室商圈白領的需求。

跟已經成為先烈的Kozmo和E國一小時相比，快書包有其創新之處：在產品上，堅持選擇暢銷書;在目標客戶上，鎖定有良好網購基礎的白領細分人群，但它的缺點也同樣明顯：成本結構過重和毛利率過低。

創始人徐智明的破解辦法是：1、適當程度擴大產品品種;2、快速擴張，擴大規模;3、增加分倉數提升效率。

隨著人員和城市數量的急劇擴大，運營管理和本地化將是考驗快書包的關鍵。

盡管存在種種困擾，并不意味著快書包無勝算可言。

而快書包在微博上持續的話題性以及相當高的用戶忠誠度，證明了“一小時配送”仍然存在廣大的市場。