酒文化在我們國家源遠(yuǎn)流長，完全融入了中國人的骨子里。

唐代詩人杜牧的一句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”傳唱了千年，晚清秦觀有過絕美佳句“嫩寒鎖夢因春冷，芳?xì)庖u人是酒香”。

中國人對酒的熱愛和狂熱在世界范圍內(nèi)也是極為罕見的，而豐富的酒文化使得酒品的消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念都達(dá)到了驚人的高度，同時驚爆的利潤令人瞠目結(jié)舌，可以說這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)人士心照不宣的行業(yè)明規(guī)了！但是廣闊的消費(fèi)市場和深厚的消費(fèi)群體并沒有引爆白酒投資者的激情，甚至在大量的投資者眼中，白酒包括其他的酒品投資門檻都相當(dāng)之高，沒有一定的行業(yè)經(jīng)驗和運(yùn)營渠道必然賠得血本無歸，那么，究竟是什么原因讓投資者們對白酒的投資望而卻步呢？  白酒投資的第一道門檻是品牌。

該圖是2017年白酒類品牌銷售額排名的直方圖，公眾最為熟悉的茅臺、五糧液和瀘州老窖以絕對的品牌優(yōu)勢占據(jù)了大部分市場，而且大家都知道2017年中幾大名酒都在發(fā)展極端的酒品，這使得其他品牌的白酒在具備價格優(yōu)勢的低端酒品上也失去了競爭力，所以絕對的品牌力，成了投資者一道致命的門檻。

消費(fèi)者對幾大主流品牌的認(rèn)可以及主流酒品的壟斷式地位，大大制約了其他白酒品牌的發(fā)展，同樣限制了其他白酒的利潤空間。

如果投資者加入了名酒的行列之中，所獲取的實際利益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及理想中的暴利。

白酒投資的第二道門檻是防偽。

好酒每多昂貴貨，假酒多是地攤來。

這句話生動形象地說明了白酒市場的產(chǎn)品亂象。

酒品價格千差萬別，高端酒品上千上萬而低端酒品只是個位數(shù)的毛毛雨，巨大的差價導(dǎo)致假冒偽劣現(xiàn)象特別嚴(yán)重。

新入的投資者如果沒有專業(yè)代理商的支持，在進(jìn)貨的過程中就面臨著巨大的風(fēng)險，一旦購買到了假酒就會賠得血本無歸，而且消費(fèi)者普遍的不信任也會加大銷售難度，大大降低實際的收益。

白酒投資的第三道門檻是儲存。

酒類的儲存不同于其他產(chǎn)品的儲存，越是昂貴的白酒其儲存的條件就越加苛刻，只有正確的儲存方法和程序，才能讓白酒“越陳越香”。

又因為酒屬于易燃品，甚至還需要專門的儲存?zhèn)}庫，對溫度、濕度和光亮都有特殊的要求，保證白酒的品質(zhì)不會下降，否則價值上就會大打折扣。

對于新入的投資者而言，沒有一定的從業(yè)經(jīng)驗講很難做到這一點。

白酒投資的第四道門檻是行業(yè)競爭力大白酒作為酒品的一種，還同時面臨著啤酒，洋酒，果酒等等酒品的競爭。

白酒的消費(fèi)群體主要是20-30歲之間的青壯年，年輕人的主流酒品依然是啤酒，并且啤酒銷量依然呈現(xiàn)出良性的上升趨勢。

而且高價的白酒銷量并不突出，主要的消費(fèi)群體依然偏向極端消費(fèi)，就拿瀘州老窖來說消費(fèi)群體最多的消費(fèi)價位只不過是在50-100元之間，高價的白酒消費(fèi)群體普遍偏少。

以上四點，就是白酒市場利潤豐厚而投資者卻難以入手的原因所在，希望對投資者們有所幫助。