我們對于農(nóng)村電商的估計也許過于樂觀了。

聽過了太多次的“某地農(nóng)民上萬斤水果爛地里，電商一夜搶光”，“褚橙”、“潘蘋果”大賣的消息之后，我們往往會產(chǎn)生一種錯覺，農(nóng)村電商似乎成了消滅“滯銷農(nóng)產(chǎn)品”的不二法門。

開辦以生鮮、農(nóng)產(chǎn)品為主要商品的電商平臺本身無可非議，但必須明白的是農(nóng)村電商絕對不是做慈善，尊重基本的經(jīng)濟規(guī)律是必要的。

被蒙住眼睛的理想主義快馬在最開始的時候可能跑得飛快，但一旦遇到障礙就有可能帶著騎士摔倒在亂軍中。

　　在中國，農(nóng)產(chǎn)品“賣難買貴”是一個普遍現(xiàn)象，一邊是農(nóng)戶的菜賣不出去，爛在地里；一邊是菜價不斷飛漲，市民吃不起。

這種怪相并不符合人們的認知，較之葉圣陶筆下“谷賤傷農(nóng)”的記述，無疑更令農(nóng)民痛心。

實際上，這是農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)太多惹的禍。

相較于農(nóng)產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，農(nóng)產(chǎn)品在流通中的運輸、倉儲與包裝成本反而在最終定價中占了大頭，成為左右農(nóng)產(chǎn)品價格的主要因素。

農(nóng)產(chǎn)品的豐收與否，對這部分成本的增減毫無影響，反而是油價與樓市這些看似宏觀的經(jīng)濟指標(biāo)對蔬菜的最終定價影響更大。

當(dāng)然，這其中，過多的中間商與某些“潛規(guī)則”的既得利益者的暴利也應(yīng)為菜價的飛漲負責(zé)。

　　這樣看來，以抹除中間環(huán)節(jié)為己任的電商平臺似乎可以有效地解決這個問題。

在與電商平臺的合作中，農(nóng)民也似乎獲得了更高的收益，甚至連“滯銷農(nóng)產(chǎn)品”這樣的千古難題都被解決了。

電商的運營者在幫助了農(nóng)民的同時，也收獲了足夠的經(jīng)濟回報，一舉多得，農(nóng)民、電商平臺運營者與市民三方共贏。

至于扮演“剝削者”角色的傳統(tǒng)的中間商，早就該被掃進歷史的垃圾堆，踩上一萬只腳了。

但中間商真的這么不堪嗎？答案是否定的。

農(nóng)產(chǎn)品中間商的“暴利”并非沒有理由，他們?yōu)楸Ｕ先嗣竦?ldquo;菜籃子”也做出了非常大的貢獻。

農(nóng)產(chǎn)品一出園門，消耗就不斷產(chǎn)生，運輸、存儲與包裝，每一項都消耗了大量的成本。

再算上自然腐敗、消耗的部分，每耽誤一分鐘，成本就相應(yīng)地增加。

如果市場上的蔬菜賣不動，中間商就須要承擔(dān)虧本的風(fēng)險。

為了降低這類風(fēng)險的成本，中間商只能盡可能壓低農(nóng)產(chǎn)品的收購價，提升最終售價，并且采取更多的分級以平攤風(fēng)險。

他們所獲得的“暴利”與農(nóng)民的收獲相比看似極不合理，但實際上是為了保障農(nóng)產(chǎn)品流通所必須的。

　　農(nóng)村電商確實可以消滅中間商不合理的“層級結(jié)構(gòu)”，來獲得多方共贏。

但這樣的話，也意味著農(nóng)村電商要破壞掉現(xiàn)有的價格、流通體系，這有可能導(dǎo)致一系列惡性的連鎖反應(yīng)。

混亂的價格體系會導(dǎo)致怎樣的后果，我們不難想象。

在現(xiàn)階段，電商平臺無論是物流普及率還是使用率都還沒有達到遍及全民的地步，并且在可預(yù)見的未來也很難滿足相關(guān)的要求。

中間商的崩潰必定會帶來食品供應(yīng)的困難。

以一個不成熟的體系去摧毀另一個行之有效的體系，這是Uber之惡，也是農(nóng)村電商之惡。

　　此外，成功處理“滯銷農(nóng)產(chǎn)品”看起來溫暖人心，但實際上卻未必總能夠帶來好的結(jié)果。

一次幫助可能讓一個農(nóng)村家庭免于破產(chǎn)，但如果長期這樣，就會擾亂正常的經(jīng)濟秩序。

我們不止一次見過“一擁而上”造成的慘劇，什么賺錢種什么，種出來又發(fā)現(xiàn)行情已經(jīng)變化了。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個漫長等待的過程，冷靜的判斷很重要。

缺乏足夠的遠見，而又過分追逐眼前的利益，這種原因?qū)е碌?ldquo;滯銷”，苦果必須由決策者自己咽下，不管他多么地勤勞樸實。

這是商業(yè)社會的冷漠與殘酷，也是商業(yè)社會的尊嚴與慈悲。

　　中國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會已經(jīng)到了必須轉(zhuǎn)型的時候了，下一代的“農(nóng)民”已經(jīng)不可能繼續(xù)像他們的父輩那樣經(jīng)營土地。

他們?nèi)狈r(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的技巧，打工取代種地成為他們營生的主要途徑。

十年之內(nèi)，全部工業(yè)化的大型農(nóng)場必然出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)人口的數(shù)量將大幅下降。

農(nóng)村電商所期望保護的小農(nóng)生產(chǎn)者將在幾十年內(nèi)消失，他們將變成打工者與農(nóng)場主；傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品中間商要么轉(zhuǎn)型，要么消亡。

這是時代的潮流，無人可以阻擋。

當(dāng)農(nóng)民變?yōu)檗r(nóng)場主與打工者，當(dāng)“農(nóng)產(chǎn)品”變?yōu)?ldquo;工業(yè)產(chǎn)品”，農(nóng)村電商才可能迎來它真正的繁榮。

　　如果你真的想幫助中國的農(nóng)民，建立一個電商平臺也并無不可。

以與采購價相當(dāng)?shù)膬r格收購農(nóng)產(chǎn)品，以較市場價略低的價格賣出，這是正常的商業(yè)行為，無可非議。

但請一定不要抱著“做慈善”的玩票心態(tài)，以為自己在做“幫助貧窮農(nóng)民”的高尚的事情，卻用明顯違背市場規(guī)律的價格來買賣商品，這是不可能持久的。

要知道，農(nóng)民從來不需要施舍，他們需要的只是公平。