20世紀50年代，一群加州的沖浪愛好者們突發奇想，為什么人類不可以在陸地模擬沖浪？此后，一塊木板底部裝上雙排輪滑輪子，長發亂飛的年輕人踩著木板在陸地上開始自由滑行。

在之后的歲月里，滑板比賽漸起，滑板經濟發展起來，雖然多次面臨對其高危險性的質疑，也出現過短暫的跌落期，但這項極限運動仍吸引著一批批年輕人冒險。

10多年前，還在讀大學的呂航偶然在網上接觸到滑板運動，便立刻對其極具挑戰性的酷動作、脫離地心引力的自由感著了迷。

畢業之后，跟大多數人的發展軌跡不同，他沒有加入求職大軍，而是選擇留在學校，開了一家15平方米的小店，繼續玩滑板。

本著只為滑手服務的想法，他之后還在淘寶開了一家名為“基礎滑板店”的店鋪，目前為4皇冠，年銷售近千萬。

當年的青蔥少年如今已成為兩個孩子的父親，滑板文化也已不再局限于幾個人的小圈子，有了更多的年輕追隨者。

從愛好到事業，從最初的代理商到啟動品牌計劃，從幾十萬到近千萬的銷售成績，呂航要將玩滑板進行到底。

“不入流的愛好”“第一塊滑板等了將近一個月才收到。

”10多年前，當時還是學生的呂航在一本雜志看到滑板廣告，從生活費中省錢，攢夠了300塊后，毫不猶豫地郵政匯款，購買了人生中第一塊滑板。

畢業之后割舍不下這項被別人看起來的 “不入流的愛好”，呂航決定要開一家滑板店，和朋友繼續玩滑板。

毫無疑問，這一決定遭到了父母的強烈反對。

多次爭吵溝通無果之后，執拗的他在學校租了一間15平米的小店，開始了創業之路。

基礎滑板店線下店鋪其實，當時算不上嚴格意義上的創業，他聯系到第一次買滑板的代理商，用攢下的2000元錢及父母后來無奈“投資”的3000元進購了30塊滑板。

剛出校門的他帶著年輕人的稚氣，想的更多的是有一幫可以一起玩滑板的朋友，最不濟，倒是也方便了自己買滑板玩滑板。

大學生對新鮮事物接受度高，小店人氣漸長，一個月賣出了50塊滑板。

基于口碑傳播，一些熱衷新奇事物的消費者前來。

2005年，嘗到甜頭的他在淘寶上開了店，但彼時的互聯網卻給了他當頭一棒。

當時的支付物流還沒有像今天這樣極速方便，“其實那時候都還沒研究明白怎么線上購物，跟買家也不知道怎么介紹。

”呂航說，半年時間里除了咨詢，一塊滑板也沒賣出去。

有一段時間完全是靠著朋友友情購買、接濟才堅持下來。

陷入迷茫的他，一度懷疑自己是不是找錯了方向，但線下店受限于消費群體規模，他越來越急于找到朋友推薦之外的消費者。

之后，資金稍有回籠的呂航沒有止步，反而選擇了一條相對冒險的道路。

即便當時銷售并不理想，他卻聯系了更多的代理商，上新新品牌。

此后產品種類增加，消費者在店內選擇空間更大，生意慢慢有了起色。

做屬于自己的品牌2008年，滑板店迎來了流量紅利期。

實際上，相較于之前只是愛好者，呂航已有了更多知識儲備。

除了賣滑板，他還與買家溝通滑板文化、滑板偶像，講解如何組裝，各種材料選擇等。

而且滑板不同于一般產品，即便同一款式，因為不同的尺寸、輪子大小、圖案、配件，能有十幾個乃至上百個SKU。

滑板的受眾范圍小且穩定，為了留住老客，有時買家拍下滑板沒有備注清楚具體要求，需要來回折騰很多次。

滑板店有了起色，上游供貨商也在開拓品牌，不僅為國外品牌商代工生產，還拿下來許多國際品牌的國內代理權。

“其實當時售賣價格減去拿貨價的利潤率達50%，”但是呂航想的是迅速做大規模，薄利多銷，利潤率慢慢控制為20%。

2012年底，店鋪增速放緩。

越來越多的商家加入分銷，進貨門檻提高。

同時淘寶上的同類型商家加入，競爭對手增多。

雖然店鋪經營著上百個品牌，但他卻突然意識到沒有一個是屬于自己的。

呂航萌生了做品牌的想法。

如今，已經做好了圖案設計、滑板設計，與生產工廠談合作。

就在雙11到來之前的幾天，他還在工廠待了很長一段時間，溝通監督產品打樣等環節。

目前滑板店已有了一個12個人的小團隊，年成交額近千萬，今年雙11，店鋪銷售額超過28萬。

今年，店鋪還參加了天下網商菁英匯課程，以期待通過內容營銷、崗位職能培訓等學習，實現更大突破。

如何販賣文化？互聯網為這群小眾極限運動愛好者提供了互相交流的平臺，人們購買滑板，不僅僅是為了享受運動帶來的樂趣，還有著對自由的熱愛。

滑板走到今天，雖然在很多人看來還是小眾，但早已不是“不入流的運動”，2016年國際奧委會全會3日表決通過滑板、沖浪、攀巖、棒壘球和空手道等5個大項進入2020年東京奧運會，從此滑板成為了奧運會的指定項目。

把愛好變成事業，把工作過成生活，對于當下的呂航來說，維護好店鋪老顧客、做好售后服務，不僅是對滑板文化的傳播，也是對青春過往，放飛自我，在無數個街頭滑過的美好回憶。

線下活動“美國出名的滑手托尼霍克，同時也是最富有的滑手，發明了巨多超難的動作，有10年不敗戰績，雖然現在年近半百，玩起來滑板卻仍勝少年。

”呂航說，那是他的偶像，也是他的目標。

在滑板運動中受傷是常有的現象，但像他這樣的玩家覺得受傷不算大事，玩的就是刺激。

從10多級臺階上跳下，團隊小伙伴也磕斷過牙，但這絲毫無法抵擋滑板的魅力。

為了圈住這些熱愛滑板文化的人，在線下，呂航通過贊助滑板比賽，與學校社團合作，提升知名度。

在線上，處在內容營銷風口，他們制作短視頻，展現滑板的魅力。